La canción de PSY se ha convertido en una
de las más escuchadas en el planeta. De hecho, ya ostenta el récord de
ser el vídeo más visto en la historia en YouTube. Este pegadizo éxito musical también ha venido a darle una lección a la industria sobre cómo hacer negocios bajo un nuevo paradigma.
¿Cómo ha capitalizado PSY
la popularidad de su canción? Tengan por seguro que no por la venta de
discos, como solían hacer nuestros antepasados. No: el cantante ha
amasado una fortuna de 7.9 millones de billetes verdes gracias a
plataformas como la iTunes Store o YouTube.
Comencemos
con las ventas en línea. "Gangnam Style" ha sido descargada 2.7
millones de veces en la iTunes Store de Estados Unidos. Apple vende el
sencillo a $1.29 dólares. Si consideramos que la empresa de Tim Cook se
queda con 30% de las ventas, a PSY le corresponden unos 2.4 millones de dólares
-ojo, esa cifra es sólo para el suelo estadounidense, por lo que el
ingreso global es seguramente mayor-. En contraste, sus ingresos por
ventas en Corea del Sur son mucho menos significativos. En descargas
legales, PSY obtiene cerca de 60 mil dólares; y en venta de CDs, apenas
llega a los 50 mil.
¿De dónde más proviene el dinero? Una parte
llega por YouTube. El vídeo del "Gangnam Style" tiene más de 880
millones de vistas en dicha red. El canal de PSY -que aloja sus otras
canciones y presentaciones en conciertos- ya consiguió 1.3 miles de millones de vistas.
El artista ha logrado capitalizar esto gracias a los anuncios que
aparecen en sus vídeos, obteniendo cerca de 870 mil dólares por este
concepto.
Además, las parodias que se hacen de su
canción también le dejan dinero. Mientras que muchos artistas prefieren
coartar a los usuarios para que usen su música, PSY tiene otra visión.
¿Cómo funciona? Google detecta cuando un vídeo infringe una licencia de
copyright. Aquí, hay dos caminos: que el intérprete (o casi siempre, su
casa discográfica) pidan que ese contenido se remueva, o permitir que
siga en línea y obtener una tajada de los ingresos por publicidad con
YouTube.
Por último, el éxito mundial de su canción ha logrado que PSY firme jugosos contratos publicitarios
con diferentes marcas. Se estima que, por comerciales de televisión de
diferentes empresas, el cantante obtendrá cerca de 4.6 millones de
dólares. En ese sentido, la exposición que ha tenido gracias a la web le
ha conseguido que prácticamente cualquier compañía en Corea del Sur lo
desee como embajador.
El caso de PSY, independientemente de cuánto
le dure la fama, le deja una lección a la industria musical: hay vida
después del soporte físico, de las reglas cruentas del copyright, de la
fórmula establecida. Quizá el ejemplo más significativo es el de las
licencias en vídeos de parodias -aunque me molesta mucho la retórica de
"permitir" el uso, cuando debería ser libre de copyright-, a través del
cual, el cantante gana dinero sin necesidad de prohibirle al usuario, de
cierto modo, apropiarse de su música.
Ojalá la industria discográfica aprenda un poco más de este ejemplo, entendiendo que la web es una herramienta de difusión
y que no existe pérdida en compartir archivos, ya que estos ayudan a
capitalizar en otro rubro (en el caso de PSY, con los anuncios; en el de
otras bandas, en presentaciones en vivo y conciertos). Quizá esta
canción, aparentemente irreverente, termine por ser más significativa de
lo que parece.
Fuente:
ALT1040
Lea en los archivos de Conocer Ciencia:
Gagnam Style ya es el video más visto en la historia de YouTube
Eric Schmidt de Google va a Corea y baila el Gangnam Style
Que en la escuela nos obligasen a aprender cantando la tabla de multiplicar o los ríos de España no
era ningún capricho. Acompañar una lección con música es una buena
táctica para memorizarla, aunque algunas canciones son más adecuadas que
otras. Las que mejor ayudan a retener la información, aseguran los
científicos, son aquellas que utilizan melodías simples y muy repetitivas. 
