1. Utilizar palabras clave en el texto del anuncio
Demuéstrale al buscador que tu anuncio es importante. Google mostrará las palabras claves de la búsqueda directamente, si están presentes. Esto te ayudará a destacar por encima del resto.
2. Procura que la lista de palabras clave del grupo de anuncios sea corta
En lugar de tener un solo grupo de anuncios con una larga lista de palabras clave, crea muchos grupos, cada uno con una lista corta. Así alcanzarás el objetivo del truco
3. Empieza pujando fuerte
El sistema de anuncios de Google determina el posicionamiento mediante la puja/oferta y el CTR (click through rate). Para conseguir un CTR alto, primero tendrás que generar clics. Puja fuerte al principio para que tu anuncio aparezca entre los primeros en los resultados de búsqueda. Cuando alcances un CTR alto, puedes bajar tus ofertas.
4. Evita las guerras de pujas
No malgastes dinero entrando en guerras de pujas para conseguir un puñado de palabras clave de alto volumen. En su lugar, expande tu lista de palabras clave incluyendo términos más específicos, que tiene un volumen de búsqueda menor. En conjunto, estas palabras alcanzarán el volumen de búsqueda de otras palabras clave más caras. Tu CPC (coste por clic) descenderá significativamente con esta táctica. Utiliza herramientas de búsqueda de palabras clave para incrementar tu lista de frases que las contengan.
5. Fija pujas más altas para conseguir correspondencias exactas
Incluye correspondencias exactas y también amplias en cada frase con palabras clave. Fija la puja más alta para la correspondencia exacta. Esto te permitirá controlar el posicionamiento del anuncio con respecto a la búsqueda exacta. Por ejemplo, si la puja de tu grupo de anuncios se fija en 10 céntimos, podrías fijar una puja de 25 céntimos para la correspondencia exacta:
[frase con palabras clave] ** 0.25
frase con palabras clave
6. Utilizar palabras clave negativas
Tu anuncio no aparecerá si la búsqueda incluye una palabra clave negativa. Añade este tipo de palabras a intervalos regulares. Según vaya aumentando tu lista de palabras clave negativas, el CTR de tu grupo de anuncios subirá, ahorrándote dinero y/o mejorando el posicionamiento de tu anuncio. Por ejemplo, si vendes productos y servicios a comisión, incluye palabras clave negativas como:
- Gratis
- Barato
- Descuento
7. Utiliza una página de destino (landing page) destacable
En la mayoría de las búsquedas, no dirijas el anuncio a la home. Escoge una página de destino en tu sitio web que incluya las palabras clave de la búsqueda. En algunos casos, merece la pena crear una página específica que no se encuentre dentro de la navegación habitual del sitio.
8. Separa las campañas de búsqueda y de contenidos
Muchas personas pierden dinero utilizando AdWords desde el momento en el que su sitio web se ve inundado de anuncios de la red de display. La mayoría no son conscientes de que el despliegue de anuncios de la red de contenidos de Google se activa por defecto. Puedes desconectar la red de contenidos, o crear campañas separadas para la búsqueda y los anuncios de contenidos.
9. Prueba distintas versiones de anuncios
Aprovecha la ventaja que te da Google al permitirte crear y hacer circular múltiples anuncios dentro de un solo grupo. Prueba distintos textos para ver cuál funciona mejor, tanto desde la perspectiva de ROI como de CTR. Un anuncio más eficaz conducirá a un CTR mejor, y disminuirá las pujas por el mismo posicionamiento.
10. Controla tus resultados
No te fíes de las herramientas de información de Google. Son buenas, pero necesitarás saber más detalles, sobre todo para comprobar cuáles son las frases con palabras clave que están alcanzando correspondencias amplias. Necesitarás conocer este dato para elaborar una lista de palabras clave negativas para cada grupo de anuncios. Además, el fraude de click es también un problema que hay que tener en cuenta.
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